Mattel reincorporará a Steve Totzke a la dirección operativa como presidente y director de operaciones, con efecto el 11 de noviembre. Morningstar, a través de Dow Jones, describió su regreso a un puesto clave, y The Toy Book informó por separado sobre el nuevo cargo. La posición reúne varias funciones bajo un mismo ejecutivo mientras el CEO Roger Lynch conforma su equipo.
Totzke supervisará el portafolio global de marcas, las operaciones comerciales y las áreas de productos y experiencias de consumo de Mattel. La empresa no lo presentó como reemplazo directo de Roberto Stanichi, quien dejará el cargo de presidente y director de mercadotecnia y marca el 10 de noviembre. Los dos cambios ocurren en fechas cercanas, pero son distintos: el puesto de Totzke concentra un conjunto más amplio de responsabilidades, no solo ocupa el título de Stanichi.
El nombramiento representa un regreso, no la llegada de alguien externo. Totzke suma alrededor de 30 años en Mattel y, antes de pasar a una función de asesoría en mayo, fue presidente y director comercial. En ese puesto encabezó las ventas y operaciones comerciales globales. The Toy Book informó que Stanichi, tras dos décadas en la compañía, se incorporará a Netflix como vicepresidente de productos y experiencias de consumo.
El movimiento ocurre durante una transición directiva más amplia. Roger Lynch asumió como presidente del consejo y CEO el mes pasado, después de que Ynon Kreiz dejara la empresa para ocupar un cargo sénior en Skydance. Mattel también cambió a su responsable financiero. Morningstar situó el regreso de Totzke dentro de una serie de ajustes para dar a Lynch un colaborador de alto nivel al frente del negocio que heredó.
El alcance del puesto de COO merece atención por la manera en que conecta las marcas con la ejecución comercial. La gestión del portafolio, las ventas y los productos de consumo quedará bajo un mismo ejecutivo. Totzke dijo que el nuevo esquema puede dar mayor enfoque y velocidad, fortalecer alianzas y desarrollar productos y experiencias para los seguidores de las marcas. Son los objetivos expresados para el cargo, no una predicción de resultados.
Quien quiera retomar el capítulo anterior puede consultar la cobertura de Encafeinados sobre el nombramiento de Roger Lynch como CEO de Mattel. La llegada de Totzke suma un segundo cambio directivo a esa historia: Lynch contará ahora con un ejecutivo veterano que vuelve a la operación diaria en un puesto que abarca marcas, ejecución comercial y experiencias de consumo.
